中國網(wǎng)訊 12月23日，2020年中國電子家電企業(yè)國際化高峰論壇在廣東順德舉行。論壇發(fā)布了中國電子家電出口百強(qiáng)企業(yè)名單。微波爐龍頭品牌格蘭仕上榜十大家電自主品牌出口企業(yè)，同時躋身十大廚房小家電、電烤箱、冰箱冷柜出口企業(yè)。值得關(guān)注的是，在家電自主品牌、廚房小家電、冰箱冷柜等領(lǐng)域，格蘭仕均是整個“十三五”期間的出口十強(qiáng)企業(yè)。

作為中國最早一批“走出去”的企業(yè)，格蘭仕一直是中國制造的一張“金字招牌”。早在上世紀(jì)90年代，格蘭仕就與全球主流零售渠道建立了廣泛的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。如今，格蘭仕在全球150多個國家和地區(qū)申請注冊了自主商標(biāo)。每天有超過10萬臺微波爐、每年有超過5000萬臺全品類健康家電從格蘭仕下線，從中國廣東供應(yīng)到全球近200個國家和地區(qū) 。

2020年，新冠肺炎疫情讓國際貿(mào)易形勢變得復(fù)雜嚴(yán)峻，當(dāng)不少出口企業(yè)面臨“先被催單、后被退單”的問題時，格蘭仕卻按下品牌國際化的“快進(jìn)鍵”， 今年1月至11月，格蘭仕微波爐、烤箱、冰箱等家電頻頻“爆單”——不僅在歐美發(fā)達(dá)國家市場和“一帶一路”沿線地區(qū)都迎來了兩位數(shù)以上的逆勢高增長，通過自主品牌的強(qiáng)力拉動，格蘭仕在北美TOP5零售渠道銷售成績喜人，自主品牌冰箱更是實(shí)現(xiàn)了100%以上的高增長。

走進(jìn)格蘭仕冰箱制造部車間，復(fù)古、迷你、十字門等滿足各個國家不同消費(fèi)需求的冰箱從全球領(lǐng)先的柔性化生產(chǎn)線上整裝待發(fā)，每天有超過1萬臺冰箱從這里下線，從中國廣東運(yùn)往美國、日本、加拿大、德國、韓國等國家和地區(qū)。全球疫情催生了各國家庭購買第二個冰箱的需求， 盡管從“一班倒”變“兩班倒”，產(chǎn)能較往年翻番，但訂單仍要排到明年第二季度，這其中，格蘭仕自主品牌的占比超過70%。

格蘭仕自主品牌的逆風(fēng)飄揚(yáng)，一方面得益于高度自主可控的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展優(yōu)勢，讓格蘭仕在非常時期也能快速響應(yīng)全球客戶需求，牢牢抓穩(wěn)訂單。無論是防疫防控與復(fù)工復(fù)產(chǎn)兩手抓的上半年，還是訂單如雪花般飛來的下半年，格蘭仕都確保了全年所有訂單按貨期交貨。

另一方面，逆勢增長的高光“成績單”背后，更是格蘭仕對于品牌國際化長期布局的結(jié)果。隨著格蘭仕在全球市場資源的積累和營銷網(wǎng)絡(luò)的完善，近五年，格蘭仕加快了品牌國際化的布局，以屬地化人才為主，在美國、英國、日本、智利、俄羅斯等國家建立子公司。依托屬地化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，格蘭仕針對不同和地區(qū)的市場需求定制適銷對路的產(chǎn)品，真正做到產(chǎn)品開發(fā)和營銷布局都走在了市場前面。

以北美市場為例，格蘭仕自主品牌在北美已經(jīng)全面進(jìn)駐沃爾瑪、家得寶等主流零售賣場，并且在北美市場的線上銷售渠道都做了很好的鋪設(shè)。今年疫情期間，很多傳統(tǒng)門店關(guān)閉，消費(fèi)者的采購渠道就由線下轉(zhuǎn)移到了線上，覆蓋了亞馬遜等排名前五的北美電商平臺的格蘭仕銷量持續(xù)走高。與此同時，由于消宅家時長增加，消費(fèi)者對微波爐加熱食品的容量、功能的需求普遍提升，格蘭仕針對北美市場開發(fā)的OTR微波爐、空氣炸微蒸烤一體機(jī)等深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛。

立足“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，格蘭仕在實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品走出去到品牌走出去的過程中，也在繼續(xù)整合全球資源，不斷優(yōu)化國際國內(nèi)兩個市場，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動，綜合自主研發(fā)和全球領(lǐng)先的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，以全品類家電為國內(nèi)外消費(fèi)者提供一站式健康生活解決方案。